微信官宣「视频号」！到底是个什么鬼？来科普！

自1月9日微信公开课以后，张小龙所说的“短内容”和“短视频”就成为了无数自媒体讨论的焦点。

昨天，微信「视频号」正式开启内测，申请内测者需要向微信发送邮件，提交身份信息和影响力证明，从这个要求能看到「视频号」的两个方向：

• 「视频号」是一个和公众号有关联，但又相对独立的平台，创作者需要重新申请「视频号」账号而不能直接沿用公众号的作者体系；
• 在「视频号」内测期间，微信更倾向于将第三方有影响力的大号引入进来，利用大V的粉丝带动流量增长。

在用户侧，与微信以往的风格不同，「视频号」拥有自己的“专属”二级入口，仅次于朋友圈，要知道「圈子」已经经历了无数次的改名与调整，到现在也没有单独的二级入口，这也足以见得微信对「视频号」的重视。

不过，就在今天上午，所有微信所发布的公开信息均被删除，不少创作者对此表示疑惑。晓程序观察（yinghoo-tech）在第一时间采访了微信，微信表示内测还在正常进行，并不会受到影响。

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自主申请内测

「视频号」到底怎么玩？

虽然，腾讯通过各官方号“官宣”了「视频号」的诞生，但目前仍处于内测阶段，想要发布第一条视频，需要完成两个步骤。

第一步：申请「视频号」功能

目前，「视频号」的申请通道只有一个：向微信官方发邮件。邮件需要提供运营者身份信息和账号影响力证明，而微信团队将根据账号影响力和类型来确认是否能获得内测资格。

若通过申请，运营者会收到一个专属二维码，然后使用微信扫描即可开通「视频号」功能。具体而言是，在发现页的「朋友圈」下会出现「视频号」功能入口。

值得一提的是，一个二维码仅能为一个微信号开通「视频号」功能，也就是说，如果是企业或者机构号，则需要使用一个“专用”微信号。

进入「视频号」，我们能看到微信推荐的一些账号，其视频展现形式为单列信息流，既不同于抖音的“上下滑动”也不是快手的双列展示，目前是以时间线排序。

值得注意的是，视频号目前不能进入的视频详情页，只在信息流内播放，且不能暂停与快进和快退，但可以评论，可以分享到朋友圈、群和好友。

第二步：创建「视频号」

在「视频号」的个人页面里面，分为「关注的视频号」、「互动过的动态」以及「我的「视频号」」三个入口，在「我的视频号」处即可申请创建「视频号」。

目前，个人与企业都可以申请开通，但需要注意的是，一个微信号只能开通一个「视频号」，而且「视频号」绑定的微信号不可更改，如果是企业或机构，就需要备用一个新的微信号，便于多人运营操作。

此外，「视频号」支持企业与机构认证，所以，企业与机构用户，建议直接使用公众号的名称注册，统一品牌认知。

不过，「视频号」与公众号是完全独立的内容体系，意味着微信公众号的粉丝和微信「视频号」的粉丝并不是打通的。

「视频号」支持发布最多 9 张图片或最长 1 分钟的视频， 每个账号每天发布的内容目前没有数量限制，还可以在视频标题上加上公众号文章链接，用户点击可以直接跳转。

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微信亲自下场出击短视频

能否反败为胜？

事实上，这并不是微信第一次对“短视频”进行探索。自微信7.0版本以来，就一直在强化视频功能，包括下拉查看“视频动态”、自动播放朋友圈视频并能添加背景音乐、通过微视在朋友圈发布30秒短视频等。但就目前看来，这些探索的效果都不尽如人意。

• 视频动态虽然可以满足用户展示当下状态的需求，但却没有成为一款大众化的产品，渐渐被大家遗忘；
• 在微信7.0.5版本中，微信也是“用心良苦”，为了让更多用户看视频，培养大家看视频的习惯，微信朋友圈视频增加了默认播放功能，并能添加背景音乐，越来越短视频化，但这却引来不少有“使用洁癖”用户的吐槽与不适，纷纷表示“微信变了”；
• 而朋友圈的30秒短视频，也没能和原发的15秒短视频有足够的区分，操作链路又相对复杂，也没能成为短视频的核心传播载体。

除了内部对短视频探索的不断失败的压力，外部对手们的崛起也让腾讯不得不时刻保持警惕和创新，但失去了先机的腾讯，在短视频领域想要追击实属不易。

一边，腾讯集内部资源重磅推出了“微视”，甚至搬出微信为其引流，但月活始终无法突破亿级，面对抖音和快手两座大山依旧望尘莫及。也曾推出十余款细分领域的短视频产品，但却始终没能占领一席之地。

（腾讯短视频矩阵）

而另外一边，根据2019年抖音发布的《数据报告》，三岁的抖音的日活用户已经超过4亿，成长速度之快令人咂舌。

同时，今日头条还在针对不同的细分人群推出西瓜视频、火山小视频等产品，根据QuestMobile数据统计，火山小视频月活用户已经破亿，甚至超过了“微视”。

那么「视频号」能解决微信在短视频上的焦虑吗？这还得从创作者的回应来看。

“太好了，「视频号」简直是为我‘量身定做’的”，昨晚，「视频号」一出来，一位好朋友激动地告诉晓程序观察（yinghoo-tech）。他目前正在尝试短视频创作，正愁微信内没有“专门”短视频分发渠道。

当下，短视频已经成为用户内容消费的主要形式，而微信生态内不少创作者们都已经在尝试短视频，但是公众号并不能很好地承载短视频。

而「视频号」的出现，对于那些公众号里的短视频创作者，无疑是一大利好！这就不难理解那位好朋友为何如此激动了。

正如上文所说，由于「视频号」与公众号属于两个体系，所以，这对于微信生态内的新进创作者也十分友好，与公众号的大v们，站在同一个起跑线上。

当然，除了看好，也有一部分创作者表示“压力”大，“我们是写文字的，拍拍照片还行，但是拍视频就不是那么容易了”，一位小有名气的自媒体人告诉晓程序观察（yinghoo-tech）。

从晓程序观察（yinghoo-tech）的体验看，「视频号」的短视频与西瓜视频更为类似，反而与抖音快手的重合度较低。微信将创作、发布、阅读都搬到了移动端，尽可能的降低视频创作的门槛。

不过，在“短内容”这块未知的领地上，可不止短视频。今日头条在几年前便推了”微头条“主打短新闻形式，深受创作者欢迎。微博也在2019年的无数次大新闻中，催生成了真正的“国民级”APP。

微信现在出击短内容，对其自身来说，其实也并不算晚。到2020年，微信月活人数已经达到了11亿，在增速放缓的情况下，如何从存量中寻找增量就变的尤为重要。

而“短内容”刚好可以作为创作者能力的补全，一方面挖掘微信中未被满足创作者，成为新的内容供给方，另一方面不断通过新的内容形式来激活11亿存量用户。同时微信也在降低创作门槛，“人人都能创作”也正符合了张小龙对短内容的定义。

对于文字创作者来说，虽然并不擅长视频的拍摄，但短内容却不仅仅是短视频，按照微信最近的“极速奔跑”，短新闻、短图文等形式或许也会逐步开放，我们拭目以待。